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一、新户为什么前 3 天难跑
千川新账户没有历史转化模型，系统”不认识”你的货和人群，冷启动期（通常 3–7 天、20–50 个转化）需要靠量把模型喂起来。硬卡预算、频繁改计划，反而拉长冷启动。
二、冷启动 4 个动作
| 阶段 | 做法 | 要点 |
|---|---|---|
| 第1天 基建 | 极速推广+标准推广各建 3–5 条 | 出价略高于建议价 10%，宽定向 |
| 第2–3天 放量 | 日预算 300–500，不频繁改价 | 单计划改价≤2 次/天，避免重置模型 |
| 第4–5天 择优 | 关停 ROI<0.8 的，复制跑量计划 | 复制时只改创意不改定向 |
| 第6–7天 提效 | 切标准推广做人群包 | 参考千川人群定向 |
三、90%新手踩的坑
- 频繁改价改定向：每改一次模型重学，冷启动翻倍。
- 计划太少：只建 1–2 条，一条挂全死，建议 5–10 条并行赛马。
- 素材同质化：10 条计划用同一视频，系统判定重复不分配量。
四、真实案例
服饰新店，首周按”宽定向+极速推广”日耗 400 元，第 4 天出现一条 ROI 2.3 的跑量计划，复制 3 条同创意不同封面，第 7 天日耗稳定 1500 元、ROI 2.1，顺利度过冷启动。关键就是”前 3 天忍住别乱改”。
五、合规红线
冷启动期禁止用”福利款虚假低价”引流（如 9.9 实际无货），会被判诱导互动/虚假宣传；禁止多账户互刷。详见千川ROI优化。
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