很多本地商家想投抖音本地推，但卡在三个问题：怎么开户？怎么计费？ROI 怎么算才不亏？本文用大白话把本地推的开户、计费方式和 ROI 核算讲清楚，让中小商家投得明白。
一、本地推怎么开户？
- 手机端用”巨量本地推”或抖音来客后台进入；
- 绑定已认证的门店（先开来客，参考来客入驻指南）；
- 企业/个体工商户均可，完成主体与对公/法人验证；
- 充值后即可创建推广计划，门槛通常几百元起。
二、计费方式：按什么扣钱？
本地商家多用 oCPM，系统自动把预算花在更可能核销/留资的人身上，比纯曝光更省钱。
三、ROI 怎么算才对？
本地推的 ROI 建议用核销口径：ROI = 团购核销金额 ÷ 广告消耗。注意三点：
- 看核销不是看领取：领了券不来核销不算数；
- 扣退款和毛利：用净利 ROI 判断盈亏，别被毛 ROI 误导；
- 算长效：到店体验后的复购、办卡是本地推的隐藏回报。
四、成本优化四招
- 落地页简单：一键领券/留资，少一步流失少一半；
- 素材轮换：定期上新素材避免审美疲劳、模型老化；
- 定向收紧：半径别贪大，精准比覆盖重要；
- 时段集中：在目标人群活跃时段加预算。
五、案例：一家社区火锅店的成本账
我们服务的一家社区火锅店，以”59 代 100 券”为团购，本地推 oCPM 定向周边 5 公里、20-45 岁。月投放约 6000 元，领券 900+，核销率约 70%，核销金额约 6.3 万，广告 ROI 约 10.5；叠加到店顾客后续复购，实际回报更高。本地推不是”烧钱”，算清账、接得住，它就是稳赚的获客工具。更多打法见本地推全攻略。
不确定怎么操作？
灵动未来专业团队根据你的行业和资质情况，免费提供报白 / 投放策略方案
📞 17609103773
西安灵动未来网络科技有限公司
专注微信朋友圈广告、抖音信息流广告、小红书种草广告、AI搜索/GEO优化
全国30+省市服务网点，本地团队就近响应
发表回复